張蘭花:呼喚許昌曹魏文化旅游創意產業的崛起

時間:2017-04-07 14:14來源:未知 作者:admin

呼喚許昌曹魏文化旅游創意產業的崛起


張蘭花
 
內容提要:在清晰認識旅游、文化旅游、文化旅游創意產業的概念和系統梳理許昌文化資源特點的基礎上,文章提出許昌文化旅游開發的三個環節:一是找準許昌城市文化定位、確立文化旅游主題;二是聚成創意產業聯盟、共鑄曹魏文化精品;三是啟動文化品牌營銷的國際聯盟,構筑許昌旅游文化延伸產業鏈。
關鍵詞:許昌 曹魏文化 旅游創意產業 策略
 
    據國家統計局和國家旅游局最新統計數字顯示,2009年春節旅游收入增長了23.1%,其中最受市民青睞的地方集中在茶座、博物館、科技館,以及帶有民俗風情特色的文化旅游景區1。在全球經濟危機、市場疲軟、經濟下滑等形勢下,我國春節的文化旅游市場卻景象火爆,這一反差現象充分表明:文化旅游產業發展具有廣闊的前景。最近文化部與國家旅游局也就加快文化與旅游的結合制訂了合作計劃,打破了文化和旅游業各自孤軍奮戰的局面。2009年6月7日至9日,河南省實施“旅游立省”戰略座談會在許昌花都溫泉舉行。以上局勢顯示,旅游發展已得到上上下下的充分重視。然而,何為文化旅游,如何找準文化與旅游的最佳契合點,怎樣避免旅游“同質化”等問題,卻少有新論。有鑒于此,筆者針對許昌旅游概況,認為走曹魏文化旅游創意產業的發展道路,是有效激活旅游市場,凸現城市文化個性、創造新的經濟增長點的關鍵。

文化旅游創意產業的概念

    若要清晰認識文化旅游創意產業的要旨,必須首先厘清“文化旅游”概念。
    時至今日,旅游界許多人對“文化旅游”認識模糊,不少人把旅游業主體也視為文化產業的組成部分,如旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。其實不然,真正的文化旅游產業是指由人文旅游資源所開發出來的旅游產業,是能夠讓人們在旅游中獲得一定的文化信息和人文精神,從而滿足“求新、求異、求樂、求知”心理需求的產業。如歷史文化類旅游資源開發出來經營性的博物館、紀念館、歷史文化園,或由社會文化類旅游資源開發出來的少數民族旅游點、名牌地方藝術茶樓、地方風味美食街、動漫實景基地、觀光農業或工業旅游示范點、自然生態博物館、民間工藝場所等。
    根據《北京市文化創意產業分類標準》2,“文化創意產業”是以創作、創造、創新為根本手段,以文化內容和創意成果為核心價值,以知識產權實現或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。創意產業指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播、旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。
    通過以上概念的梳理可知,創意產業重視的是文化與經濟的融合,旅游文化創意產業應更強調文化、旅游和經濟三者的深度融合,以及城市品牌的聚焦效應。由此可知,城市文化資源利用和開發的關鍵就是要找準地域文化與旅游的契合點,找準城市可供持續開發和挖掘的文化主題,并將這一文化主題資源進行藝術創意式的產業化包裝,形成城市文化品牌,為游客提供獨具特色的文化精品的享受。即創意一種文化符號,然后全方位銷售這種文化符號!這就是“文化創意產業”的根本觀念。
    打造文化精品的經營理路一旦確立,筆者認為許昌的文化旅游開發可分為三個步驟投入運營:一是為許昌城市文化定位;二是聚集創意產業共同打響許昌文化品牌;三是啟動文化品牌營銷的國際聯盟,構筑許昌旅游文化延伸產業鏈。

許昌城市文化定位

    城市文化定位不僅城市文化性格的體現、文明程度的標志、文化品位的象征、城市魅力的支撐、旅游文化的主題,同時也是提高城市凝聚力、加深投資者印象,促進地方經濟發展的決定性因素。若要展現不落窠臼的城市個性特色,必須對城市文化概況及文化發展歷史有清晰的認識,并能通過強化城市文化的差異性,弘揚歷史文化,傳承歷史經典,使城市品牌得到有效的依托,進而吸引旅客前來觀光。總體來講,許昌有以下三方面的文化特征:

(一)遠古宜居城市:賢人隱逸棲息地

    許昌處于中原腹地,歷史悠久,是華夏文化的重要發祥地之一。2007年12月國家文物局和河南省文物局在許昌靈井遺址發現的距今8萬—10萬年前古人類化石“許昌人”頭骨就驗證了這一點:早在遠古時期,這里就是人類繁衍生息的沃土。相傳黃帝、葛天氏及大禹均在此活動;堯舜時代的賢人、隱士的鼻祖許由即隱居在這里;大禹之子啟在禹州建立了夏朝;隨后是周代的許國,許氏的宗祖地;到了漢魏時期,天下大亂,曹操選擇了許昌作為大本營,迎漢獻帝遷都于此,完成了統一北方的大業。曹丕代漢立魏后,許昌遂成為魏五都之一。如今,這里正以創建國家園林城市為目標,大力開展園林綠化工作,2002年已獲得省級園林城市稱號,2004年獲得河南人居環境獎,2006年被正式命名為“國家園林城市”,列入河南省6家國家園林城市之一。諸項表明,許昌人文氣息濃厚,是休閑居住的理想城市。

(二)三大產業基地:鈞瓷戲曲花木園

    綜觀許昌文化產業的發展,其中有三大文化產業享譽中外,可謂許昌文化產業名片。
    一是鈞瓷。鈞窯創燒于唐代,興盛于北宋,宋徽宗時被定為御用珍品,復燒于金元,延至明清仍有仿制,盛燒千年,形成了一個龐大的鈞窯系。現禹州市北門里的“古鈞臺”附近仍存燒制宮廷用瓷的官窯遺址,“鈞瓷”之名即來于此。以“釉具五色,艷麗絕倫”而獨樹一幟的鈞瓷,憑借其端莊渾厚的造型、精湛絕倫的工藝、復雜的配釉和“入窯一色,出窯萬彩”的神奇窯變所形成的湖光山色、花鳥人獸等意境神妙的圖案,位列中國五大名瓷之首,并常以“國禮”身份走出國門,成為許昌走向世界的文化品牌。
    二是戲曲。許昌是著名的戲曲之鄉,一有專業劇團高超的藝術水準;二是許昌業余戲迷人數眾多。許昌不僅擁有一批戲曲、曲藝表演藝術家,如:桑振君、毛愛蓮、任宏恩、張曉鳳等。還創作出了一批優秀劇目如:《人歡馬叫》、《喬老板的煩惱》、《家家都有難念經》等,特別是《倒霉大叔的婚事》的轟動效益,更將許昌戲曲產業推向高峰。除了劇團成績斐然,即使許昌街頭巷尾的男女老少,你拉我唱,已成風景。僅在魏都區,民間自發組織的劇團就有十幾家,差不多鄉鎮村都有劇團。民間戲曲活動繁盛興盛,表明戲曲藝術在許昌有巨大的潛在市場。
    三是花木。許昌地處北溫帶季風氣候區,陽光充足、雨量充沛,適宜植物生長。市政府以生態森林的城建理念美化市區已初見成效:近年來先后融資5.3億元,建設各項園林項目,如園林景觀道,街頭綠林游園等。特別是享有“中國花木第一縣”的鄢陵花卉苗木種植規模已達52萬畝,有2400多個品種,產銷27個省、市、自治區,并出口到德、美等國,年銷售收入10多億元,更因其生態園林景觀,衍生并帶動了許昌文化產業如旅游、地產等產業的全面提升,現已成為許昌生態文化產業的一張名片。

(三)曹魏文化故都:三分天下居其首

     若對著名人物、重大事件、政治影響、經濟發展、地下文物、現存遺跡、名勝景觀、文化輻射等進行全方位考察,漢末魏初的曹魏文化應是許昌獨特的地域文化,它有五大特色:
     一是曹魏故都的象征性遺址多。如:漢魏故城、漢獻帝祭天的毓秀臺、曹丕稱帝的禪讓臺等,是全國三國故城遺址中留存至今的真跡,品位較高。二是有大量的三國名人墓葬群。如荀氏家族的八龍冢、曹彰墓、夏侯淵、夏侯惇、毛玠、賈詡、王允,董妃、伏皇后,郗慮、華佗等墳墓等,墓葬群數量大、位置集中,在全國尚屬首家。三是三國寺廟多。如漢獻帝廟、關帝廟、張公祠廟、鄧艾家廟等。四是民間三國故事豐富。如三個版本的許田射鹿臺、三個版本的青梅亭故事、本地特色的“張潘桑”的傳說等。五是建安文學的發祥地。三曹、七子以及一大批許昌籍的才子,如詩文典雅的阮禹,筆法深妙的邯鄲淳,文美詞麗的繁欽,才華橫溢的蔡文姬,字畫絕世的鐘繇等聚集在曹氏周圍,成就了文學史上彪炳千古的魏文學,形成了中國文學史不見蜀、吳文學,只有魏文學的奇特景觀。雖然,許昌所獨具特色的曹魏文化遺存在全國三國文化資源中占據壟斷地位。然而,許昌在曹魏文化的研究、保護與開發方面,卻遠遠落后于蜀、吳文化。雖然近年來許昌市政府已開始全面啟動曹魏文化的開發研究,但目前尚未形成影響巨大的城市品牌效應。
    通過許昌三大文化特征的分析可知,對后世人文精神影響巨大、可看、可聽、可說,且具有厚重歷史文化地位者,當屬“曹魏文化”。因此,曹魏文化應是許昌文化的核心支柱。從旅游文化產業角度看,鈞瓷和花木作為曹魏文化的兩翼,是吸引旅游前來觀光、購物的物質文化基礎。故而,筆者認為,許昌城市的文化定位應該是:曹魏文化生態城。即未來許昌城市的開發核心應定位在以曹魏文化景觀為中心的鈞瓷藝術欣賞、綠色生態觀光、游樂體驗等主題上。

文化創意產業的運營啟示

    文化創意產業是多種已有行業在整合基礎上注入新創意元素后的組合。即以創意為核心,以文化為靈魂,以科技為支撐,以知識產權的開發和運用為主體的知識密集型、智慧主導型戰略產業。具有集文化、科技、經濟于一身的三位一體性、高產業關聯性、高附加值性、知識產權性等特點,包括設計服務、咨詢策劃、網絡及電信軟件、文化藝術、廣播影視文化、廣告會展、新聞出版、旅游觀光及休閑娛樂、科研教育等行業。如今,文化創意產業已不再是一個理念,它憑借其獨特的產業價值取向、廣泛的覆蓋領域和快速的成長方式在全球蓬勃發展,為各國經濟增長提供了重要動力,其發展規模和影響程度已經成為衡量一個國家或城市綜合競爭力高低的重要標志。
    美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等是創意產業的典范國家,他們不僅自有自己的發展特色,且取得了巨大的經濟效益。如英國,近10年來英國整體經濟增長70%,而創意產業增長93%,表明英國經濟已從制造型轉向創意服務型。在中國,文化創意產業近年來也有突飛猛進的發展,上海、天津、深圳、成都、北京等城市正積極建立一批中小企業集聚形成的創意產業園,其成功品牌的運營,顯示出對城市發展的巨大影響。
(一)文化創意產業是新的城市經濟增長點
    杭州市將文化創意產業視為第四產業,視為城市經濟發展的新形式、新載體、新動力而大力推進。2008年上半年杭州的文化產業實現增加值257.18億元,比上年同期增長了16.5%,其中以文化藝術、影視傳媒、信息服務、設計服務和咨詢策劃為文化創意產業的“核心層”比上年同期增長26.5%。3據北京市統計局統計,2006年,北京市文化創意產業從業人員89.5萬人,創造增加值812億元,占全市GDP比重達到10.3%,比2005年增長15.9%。2007年1至9月,北京市規模以上文化創意產業企業實現收入2568億元,同比增長19.3%;實現利潤127億元,同比增長43.3%;上繳稅金103.9億元,同比增長28.8%。據測算,到2010年,北京文化創意產業實現增加值將達1000億元,年均增長15%以上,從而成為首都經濟的重要支柱產業。
(二)個案:小小動漫游戲集聚與輻射成效顯著
    從發展個案上來看,2008年末,杭州市動漫游戲業已達135家4,全年實現營業收入5.14億元,平均從業人員4000余人。成效有三點:一是產量躍居全國第二。全年共生產動畫片31部,比上年增長35%,動畫產量從2007年的全國第四位躍居為第二位。二是基地集聚與輻射成效顯著。2008年,杭州高新區國家動畫產業基地入駐企業達到72家,擁有從業人員3600余人,占杭州市總量的83%以上。三是核心企業引領作用增強。比如杭州生產動漫的龍頭企業——中南卡通2008年實現營業收入4000多萬元,海外銷售收入近200萬美元,合同銷售額近300萬美元,顯示出強勁的發展勢頭。在北京,動漫游戲產業是八大重點行業之一,從2006年開始與其它七個行業分享北京市政府每年5億元的文化創意產業專項扶持資金。2007年北京市動漫運營收入突破10億元大關5,位于全國動漫游戲產業中的第一陣營之中,在10.1億元動漫運營收入中,動漫形象授權收入為5.1億元,動畫影視收入為1.8億元,漫畫圖書報刊收入為2.4億元,動漫舞臺劇等新興動漫產品收入也將近1億元。2008年,北京市電視動畫片產量再創新高。全年生產動畫片總計12部435集,與上年3143分鐘的產量相比翻了一番。動畫制作公司和制作企業已達100多家,并在全市設立了21個文化創意產業集聚區,預計2010年北京動漫游戲產業的市場規模將達40多億元,年增速超過40%。
(三)個案:一場歌舞劇撐起文化旅游一片天
    杭州的宋城原本是一個空穴來風的人工景點,經營商宋城集團以杭州的歷史典故、神話傳說為基點,融合世界歌舞、雜技藝術于一體,在宋城景區內打造了一臺立體全景式大型歌舞《宋城千古情》。宋城景區門票80元/張,歌舞劇票價220-140元/張,每年有200萬游客爭相觀看,至今連續上演15年,好評如潮,長演不衰,如今已是每位到杭州的游客必看的劇目。一年靠這場歌舞劇,宋城至少就能吸引120萬名游客。2008年7月8日,杭州又正式對外推出由張藝謀、王潮歌、樊躍“鐵三角”導演團隊聯手打造的西湖水上大型立體歌舞《印象西湖》。歌舞票價650-350元/張,在上演不到兩年的時間,就接待了海內外近40萬名觀眾,目前,此劇已成為與杭州平湖秋月、蘇堤春曉、斷橋殘雪、雷峰夕照、南屏晚鐘、曲院風荷、花港觀魚、柳浪聞鶯、三潭印月、雙峰插云并列的第十一道風景而走向世界。
    與杭州同工異曲的是河南省開封清明上河園水上實景《大宋·東京夢華》,2008年《大宋·東京夢華》接待游客13萬人次,演出收入1000萬元,由于它的貢獻,清明上河園共接待游客101萬人次,首次突破百萬大關,營業收入6190萬元,演出收入占清明上河園總收入的15.68%。河南登豐少林寺實景音樂劇《禪宗少林·音樂大典》從今年3月15日開始,共演出240場,接待游客20萬人次,收入2200萬元。這些文化創意精品的打造,為文化優勢和旅游優勢有機結合、共贏發展、變資源優勢為產業優勢創立了新模式。

曹魏文化旅游創意產業發展對策

    創意產業的核心競爭力是創意,應將內容的創意視為完整的產業鏈去做。目前,許昌主要文化產業有四塊:新聞出版業、廣播電視業、文化藝術和休閑旅游。對照國家文化產業分類不難看出,許昌文化產業存在著極大差距。比如,文化產業結構不夠合理,設計服務、咨詢策劃、網絡及電信軟件、科研教育等行業力量單薄,所有文化產業并未形成全力,文化創意產業不成規模等。造成這種局面的原因概五個方面:一是意識滯后。許昌市文化產業尚未被視為產業正常發展;二是組織滯后。小規模、分散經營、市場意識淡薄、創新力不足。特別是文化管理體制尚處于傳統文化事業型模式,即管辦不分、政事不分、政企不分,這與迅猛發展的文化產業不相匹配;三是投資體制滯后,投資渠道單一。主要靠政府對企業的退稅方式投資,產業發展與需要的多渠道投融資體系尚未形成。四是文化科技含量不足。科技是競爭力,沒有高層次需求的市場競爭,降低了產業的發展影響力。五是文化產業人才缺乏。許昌文化人才較多,但是出類拔萃者極少,文化產業可持續、高質量發展的原動力明顯不足。因此,筆者認為針對許昌文化產業現狀,應從以下幾個方面進行改進。
(一)聚合力量,形成文化創意產業聯盟
    目前許昌文化產業仍處于零碎散布、全靠政府經費支撐的局面,這很難真正調動許昌文化產業的積極性。若政府給予相應的政策扶持,在打造生態文化城的主題下,放手讓企業結成聯盟,聚焦力量,形成許昌三國文化旅游創意產業聯盟。不僅有利于各方資源的整合、加強彼此間的合作與溝通、促進企業間的有序競爭、實現特色發展、擴大商圈的知名度,達到創新品牌的效應,而且還有利于文化質量的全面提升和區域文化產業特色的定位,有利于形成功能完善的文化市場和政府利用既有資源為文化產業發展的服務機制。這種文化創意產業聯盟可以作為文化園區的聚集形式出現,也可以作為松散的聯合會形成存在,以增強文化產業的整體實力和競爭力為目標,互通產業信息、建立投資組合、聯合開發項目、聯手培養人才、共同打造市場、推進文化產業走出國門等方面搭建最佳的工作平臺。

(二)聚焦鋒芒:共鑄曹魏文化特色精品

    俗話說得好:好鋼用在刀刃上。許昌三國旅游文化創意產業的聚集構建,目的是為更好塑造許昌城市曹魏文化品牌,并以此提升城市歷史地位,宣傳曹魏文化精神。基于此,須全面創設曹魏文化精神與有形建筑、文學藝術、音樂舞蹈、漢魏節俗、飲食娛樂、風情服飾的有機融合,在保護文化遺產的同時,滿足來許昌消費者的多種文化需求,激活許昌經濟市場。
    筆者認為,曹魏文化創意品牌應側重以下六個方面的挖掘:
    一是文化園區建筑外形的漢魏風格化。即對建筑外形、景觀、園區的改裝與修飾。可分三個不同層次:老城改造、新景包裝、古跡景點的保護與開掘。2009年3月許昌市出臺有老城區風情園改造與規劃,希望將其公布于市民,集思廣益,使設計方案更趨完善。
    二是城市內不同區域地標塑像的樹立。文化內容及人文精神最直接、最簡潔、最深刻的視覺沖擊就是符號式塑像,在市區內不同文化園區設計樹立代表不同文化內涵的標志性塑像,能起到醒目不忘的綱目效果,同時,城市也因文化雕塑景觀而增添美感。
    三是曹魏時期生活現狀的高仿體驗品。曹魏生活有著廣闊的表現市場:政治思想、宗教藝術、樂舞百戲、射獵角斗、中醫養生、飲食服飾、婚喪嫁娶等。僅娛樂游戲方面就有六博、圍棋、彈棋、樗蒲、口技、斗雞、投壺等文化的創意產品。這些都以看得見、摸得著的實物出現,使人們在觀看和試用高仿體驗品的同時,加深對漢魏文化的理解。
    四是曹魏文化故事的展演藝術策劃。以曹魏歷史風云故事為基本內容,運用多種科技藝術手法進行全方位開發。如歌舞劇、音樂、電視劇、電影、廣播、動漫、電腦游戲、美術、雕塑、宣傳網站、鈞瓷造型、花卉園林造型、廣告展覽、書籍出版……等等。是曹魏文化故事的現代手法之全面展現,若能全面開發,可建立曹魏文化藝術資料庫。
    五是曹魏文化物化禮品的包裝設計。漢魏時期各種禮儀制度均有文獻記載且極具特色,可將富含文化內涵的東西物化為禮品式樣進行藝術包裝,讓游客們在飽覽了曹魏文化都城民風市情之后,還能捎帶給朋友家人紀念意義深重的禮品,這也起著間接或隱形的宣傳廣告效果。
    六是曹魏文化名牌精品的全方位打造。打造品牌精品的背后必要有深刻的文化內涵作支撐,因而名牌精品也一定是系列精品,只有如此,方能體現完整、系統、獨立的文化意蘊。如漢魏古跡景點統一、全面的策劃開發;建安文學全套竹簡精品;漢魏全套中醫保健;全套曹魏文化紀念郵票;曹魏文化旅游精品線路;每年幾度的曹魏文化藝術節;曹魏全套各類人物藝術禮品;大型曹魏文化立體實景歌舞會;大型曹魏文化藝術博覽會,等等。
 
    要之,許昌曹魏文化創意產業在設計和塑造文化產品時應突出三個特性:一是知識性,即注重開發產品內蘊的文化內涵和文化精神因素;二是情趣性,即能最大程度地激發人們的興趣,增強受眾積極接受漢魏文化的欲念;三是互動性,即在吸引眼球的同時,盡量有讓觀眾參與其中的互動因素,從而起到聚集人氣的作用。同時還要注重硬件與軟件的有機結合,外形仿漢建筑的內部,漢魏文化元素要安排設計合理合情,無論是人物故事或是民俗風情,均要共同營造出一種文化氛圍:讓游客進漢魏故都——許昌,就象瞬間進入了千年前的漢魏時空,目光所及全是仿漢魏景物,耳朵所聽盡是漢魏音樂和故事,品嘗的是漢魏時期的風味佳肴,玩的是漢魏時期的游戲,處處是身著漢魏服裝的人物……景觀以文化精神和各種文化創意產品的形式征服旅客,使他們在參與和體驗的互動中,能自覺接受許昌曹魏文化的精華,也使沉寂的曹魏文化歷史在魏都許昌鮮活起來!由此,許昌才能真正成為中原大地上詮釋漢魏文化的大本營。
 
注釋:
1.龐東梅:《金融時報》,2009年2月3日。
2.北京市統計局辦公室:《北京市文化創意產業分類標準(京統函〔2006〕183號)》2006年12月18日印發。
3. 中投顧問:《2009-2012年杭州文化產業投資分析及前景預測報告》,載《中國投資咨詢網》2009年3月24日。http://www.ocn.com.cn/reports/2006189wenhuachanye.htm
4.數據取自中國嬰童行業資訊網:《杭州動漫游戲業集聚成效顯著 08年營業收入5.14億》,2009年3月8日。http://www.cncta.org/html/20090309/200903091009231933.html
5.杜秀平:《動漫產業運營收入突破10億元大關》,載《北京商報》2008年10月7日。
 
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