何思源:許昌歷史文化創意旅游

時間:2017-04-06 10:38來源:未知 作者:admin
許昌歷史文化創意旅游
 
   文化遺產是歷史留給全世界的巨大財富。非物質文化遺產是中華民族歷程滄桑,用精湛的工藝技術、民間藝術、民俗風情,通過家族相傳、師徒相傳、精神相傳等形式,留給我們的寶貴財富。無論是有形的文化遺產還是非物質文化遺產都是社會經濟的重要資源。是社會多元產業欣欣向榮的動力之源。在文旅共興的旗幟下,文化創意去提升旅游業,再用旅游業去弘揚文化、保護文化、反哺文化、發展文化,是文化遺產得到更好的保護,使中華文化傳承并發揚光大的重要途徑。
    一、緊迫的任務與棘手的難題
    在世界文化遺產的寶庫中,最難以傳承并保留給后世的就是非物質文化遺產。
    巴黎大學世界文化遺產研究中心的研究成果表明,人類歷史上,每一年每一天都有大量的曾對歷史社會產生過重要影響的非遺文明,隨著時代經濟的變遷而消失。近二百年來,由于工業化的推進,非物質遺產消失更快。中國五十年代初期大量以農耕文明為背景,以師徒相傳和民間民風相繼的非物質文化遺產,三分之二已經消失。如江浙一帶流行的水上廟會,河南山東農村喜聞樂見的重彩皮影戲、中原曾盛行的手工造紙等等。改革開放三十年來,由于經濟基礎的變革,這種文化消失的現象愈加嚴重。
以1983—1988年編制的紹興、栗陽、新安三縣縣志所列入的《民俗風情》條目統計來看,三縣列176種特色民俗和民間絕技,至今92種已經完全消失。直到2009年國家開始對文化遺產加強保護,建立推薦保護制度以后,每年國家給予一定的資金,進行保護性的“供養”,這種消失才稍有緩和。但是這種供養能持久嗎?消失能根本扭轉嗎?扭轉的動力來自何方?面對已經失去和即將失去的珍貴遺產,歷史向我們提出十分緊迫的任務和棘手的搶救難題。
    二、消失有因 再生有望
   非物質文化遺產的產生和存在依賴于社會需求和經濟基礎。社會價值取向發生變化,經濟基礎發生變革。非物質文化遺產的傳承必然發生變化,那些不能適應變革者自然會消失。這是社會發展的一般規律。
但是,社會價值取向發生變化,不等于沒有社會需求。經濟基礎發生變化,不等于喪失了適存基礎。對非物質文化遺產而言,只要能夠培育社會需求,供給適存經濟基礎,精湛的非遺文化遺產不僅不會消失,有些甚至可以發揚光大。所以非遺存活的關鍵在于發掘開創新的動力。因此,政府保護非遺的重心不應停留于“供養”,而在于“給力”。
    當前正值中國改革開放的新時期,經濟調結構、謀發展是必然的。生產、生活環境發生變化也是必然的。但是,這種必然變化的總體取向非常清晰;那就是人們將追求更高的文化意境和品質生活。非物質文化遺產正是創造意境、提升生活的源泉。是不應消失的“金礦”。所以非遺消失有因,再生有望,就看我們如何進行文化創意,如何用文化產業供給持續力。
    三、文化旅游是給力產業
   非物質文化遺產用現代經濟學觀點來看,是文化創意性遺產。有很強的文化性、藝術性和創意性,有著豐富的文化經濟價值。
   旅游既是經濟文化,更是文化經濟。文化遺產是旅游賴以生存的基礎,自古道“天下山水名士多,天下名匠市井繁”,文化與旅游自古相通、相連。在三百六十行中,文化和旅游是依存度最高的兩個行業。
   非物質文化遺產有兩大生存動力,一個是廣受社會歡迎,擁有市場需求;第二個是文化能產生財富,就是具有文化產業價值。如果需求減少,不再產生文化產業價值,這個遺產的生存動力就會消失。
    在社會變革,非遺不斷消失的關鍵時刻,旅游產業可以中道給力,用不斷的文化創意為文化遺產發掘新市場,注入新活力。
    1986年為了振興日趨衰落的北方風箏,在山東濰坊舉辦了中國第一屆國際風箏節,12個國家和地區的選手參加,20萬游客參與,使中國風箏大熱。第二年有26個國家的地區參賽,30多萬游客參加。當年我作為浙江旅游代表團參加觀摩,目睹了重要非遺的新生。現在風箏賽成為了濰坊的城市名片,每年吸引的游客超過200萬人,中國古老民間工藝——風箏產生的價值超過10億元。這些擁有非遺風情的中國風箏,不僅銷售給海內外旅游者,而且銷往世界各地,成為當地的一大產業。
    浙江建德的九姓水上漁民婚禮是明清間流傳甚廣,特色十分顯著的民俗風情。由于新安江建壩改變了漁民生產結構,九姓婚禮幾盡消失。1995年建德旅游局利用“水上看新安”的游船活動,發掘了水上婚禮。使游客在游覽中,深切體驗了漁家婚慶的文化特色,加深了對建德的印象。不僅提升了藝術價值,也產生了經濟價值,使消亡的水上婚禮得到了新生。現在九姓漁民婚禮已成為建德旅游的重要節目。
    旅游產業的“給力”體現在四個方面:一是通過旅游宣傳,擴大了非遺的文化影響,引起了社會的重視與關注。二是通過引進大量游客,產生了直接和間接的市場需求。三是通過旅游開發再造了非遺的生存環境。四是通過游客的購買和推廣銷售,為非遺提供了持續發展的經濟動力。
    四、發展才是真正的保護之道
    非遺文化十分珍貴,但是并非所有的非遺文化都能順利轉化為旅游文化。只有用文化創意,使歷史文化轉化為旅游文化,旅游產業才能使得上力,才能助推文化的傳承和新生。因此歷史文化的智慧轉化,成為文化發展的關鍵。由于歷史文化涉及面廣、品類繁多,需要進行細致深入的發掘。應從尋找時代結合點著手,使古老的歷史文化煥發出具有時代精神的文創活力。
   上世紀60年代,浙江富陽的手工造紙被機器造紙所取代,充滿江南風情的水碓造紙幾乎喪失殆盡。1986年,在富陽新沙島以“走進新沙 體驗蔡倫”為主題,發動有手工造紙技藝的農民開發造紙旅游,建造了全國第一個造紙農家樂,開創了全國非遺旅游的先河。當時我有幸陪同國務院副總理谷牧登島體驗了手工造紙,谷牧副總理欣然提下了“農家樂,旅游者也樂”的題字。這之后手工造紙工藝的傳承繼續光大,十年后已發展到手工造宣紙和制版印刷,延伸發展成全國最大的古典善本手工印刷作坊群——富陽造紙城。而今非遺文化已成為富陽重要的文創產業,為社會創造了越來越大的精神財富和物質財富。
    富陽的經驗在于不僅重復再現了非遺的造紙工藝,使游客體驗到了蔡倫造紙的文化精髓,更重要的是,富陽使蔡倫造紙邁向了活版印刷,再現了印刷古文明。同時,又不失時機的發掘水印、拓印等古印工藝,印出了中國古典名著,創辦了全國最大的古典手工印刷廠。這一系列的市場開發和產業運作,使古老的非物質文化遺產發展成為重大文創產業,成為用發展激活非遺,用發展保護非遺,用發展光大非遺的典范。
實踐證明,只有通過發展,才能最終保護非遺。
發展是真正的保護之道。
    五、許昌是文化遺產的富礦地
    許昌是中華文化遺產最豐富的地區之一,是中原文化核心帶中的核心區。許昌有許多、國家級的歷史文化遺產;許昌是華夏之源、夏朝故都、華夏第一都,已是許國故都、漢魏故都。許昌是“許昌人”的古人類遺址、春秋許國的故都遺址、中國第一個王朝的發源地,是中國的鈞瓷之鄉、中國金融生態城市,也是中國優秀旅游城市和中國中醫藥材之都。許昌歷史悠久,遺存豐富。有萬年前的舊石器時代遺址,有新石器時代的靈井文化、石固文化、夏代釣臺文化、禹王文化遺址,是著名的三國文化發源地。在500個中國三國名勝中,80余個在許昌。這些豐富的文化為資源創意文化發展,提供了廣闊的空間。
    其中,中國名瓷——鈞瓷,許昌是原創地,在中國文化瓷、時尚瓷發展史上占有重要歷史地位。可以結合當代文化品位和時尚需求,進行文化再創造,光大歷史名瓷,形成時尚用瓷的文化瓷業。在中國,三國演義家喻戶曉,有許多精彩故事發生在此,其文化可塑性、影視表達性甚佳,可以從戲劇、影視、動畫動漫多個角度再現三國的精彩和歷史文化智慧,可以大大提升許昌的城市魅力和文化產業競爭力。
   六、創意開發,提升許昌旅游魅力
   許昌歷史悠久,是中華第一都夏朝國都所在,旅游資源雖然眾多,但資源分散,遺存實體留存不多,資源單體規模不大,因而一直未形成重大國家級旅游品牌。除了個別景區旅游吸引力較好外,與西安、大同、洛陽相比,尚有差距。
   在中國黃河流域,由于龍門石窟、西安兵馬俑、大同石窟等重大國家級文化景區的影響,許昌要在旅游競爭力上取得突破,必須避開幾大古都的遺存強勢。許昌要在進取中用文化的當代發展——文化創意對名景名典進行創造整合、用文化旅游、智慧旅游開辟新市場、聚焦新熱點,用時代對文化的需求,通過創意形成核心競爭力,從而實現創新取勝、錯位競爭。
   因此用多元文化的產業視角,當代社會的文化需求,對許昌歷史文化、非遺文化進行梳理、整合和創意顯得非常重要。
    一、建議從創建三國旅游學的角度將三國典故景觀化。將關羽秉燭夜讀《春秋》的春秋樓、別曹的霸陵橋、射鹿臺、文峰塔、天寶宮等整合成三國故事園,將杜牧、歐陽修、范仲淹、蘇軾、蘇澈等名人三國憑吊的詩詞文化豐富三國故事園,使之成學詩詞、學書法、學歷史的現代文化園。成為全國獨一無二的修學文化園林。
   二、許昌文化溶入現代產業。把許昌歷史上留下的大量文化遺存、瓷器銅飾、銅雕工藝、詩詞、書法、故事以文化延伸、文化創意、文化演繹等多種形式溶入到當代產業之中,如創辦三國名宴、三國歌舞、三國古樂、三國卡通故事片以及銅雕公園、大禹治水園等文化旅游產業中,以及工藝品制造業之中,用產業的后勁使古老的許昌文化傳承光大。
   三、在美麗城鄉建設中傳承歷史文化。當前中國已進了創生態文明,建美麗中國的新經濟時代。許昌在許由農耕拓田時起就成為了中國農耕文化之祖。歷史上許昌曾是中國北方的文化與經濟中心。因此抓好美麗鄉村中的生態文明建設和文化建設,再顯歷史上豐富生態的農耕文化,也可成為新興而重要的旅游目的地。在許昌郊縣郊區的景觀農業發展中,保留并發展鄉村民俗,發掘非物質文化遺產,具有重要的意義。開發中可結合鈞瓷制造、中藥泡制、青銅歌舞、順店刺繡、長葛古絨、陳氏皮影等文化遺產形成產業鄉村,使美麗鄉村向著美麗經濟方向發展。
    中原文化的發掘和發展正處在欣欣上升之期,通過我們這一代人的創造,許昌悠久而豐富的歷史文化必將注入新的篇章。
   
 
    作者:何思源  (浙江大學、華東師范大學兼職教授,浙江省旅游新聞發言人,杭州世界休閑博覽會副主任,北京2020年世界休閑大會總策劃師。)
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